课程介绍

《广告学概论》是一门基础理论课。同时又是一门应用性十 分广泛的专业通识课,面向广告学、传播学、新闻学、市场营销学等专业,是关于广告行业运作、企业广告/品牌活动、媒介广告经营的基础性课程,是广告业、企业、传媒业从业者的必备课程。

主讲人介绍

王菲 副教授

现任职务:现代广告研究中心主任、广告与传媒经济系副主任

研究方向:广告活动、媒介经营、传媒产业、媒介融合、互联 网商业模式

任教课程:《广告学概论》、《广告策划》、《广告媒介策略 》、《媒介融合与媒介经营》

课程特点

Point 1 内容翔实

广告类系列课程的基础课,分成12个单独??榻薪步?/h4>
  • 广告的内涵和功能
  • 广告活动
  • 广告与公共关系
  • 广告学的相关学科
  • 广告调查
  • 广告与品牌
  • 广告发展史
  • 广告创意
  • 广告效果
  • 广告业形态
  • 广告媒介
  • 广告管理

Point2 丰富案例

Point3 贴近生活

课程目标

本课程旨在帮助学生掌握广告学基本理论知识、广告与相关 学科的关系、广告历史运动规律,更重要的是培养学生在现代广告的策划、创意、制作、发布方面的实际操作能力,以及市场调查分析、数据处理等方面的基本能力。
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